เคล็ดลับเด็ดเอาชนะใจชาว "มิลเลนเนียล"

ปัญหาเหล่านี้ซึ่งถูกพูดถึงกันมาหลายทศวรรษกำลังจะได้รับการแก้ไขและเปลี่ยนแปลงอย่างแท้จริงผ่านไลฟ์สไตล์ของกลุ่มคนยุคมิลเลนเนียล

อย่างเช่น การมองหางานที่ไหนสักแห่ง คนกลุ่มนี้จะดูถึงนโยบายของบริษัทในเรื่องการมีส่วนรับผิดชอบต่อสังคม หรือ CSR ซึ่งเป็นนโยบายที่บริษัทจำเป็นต้องมี หรือแม้แต่การซื้อของในซุปเปอร์มาร์เก็ต กลุ่มมิลเลนเนียลมักจะตรวจดูที่ฉลากสินค้าว่าวัตถุดิบที่ใช้ในการผลิตนั้นมาจากแหล่งที่สร้างความยั่งยืนและมีจริยธรรมหรือไม่

ส่วนการจับจ่ายด้านอื่น ๆ คนกลุ่มนี้เป็นกลุ่มผู้บริโภคที่ให้ความสำคัญและพร้อมสนับสนุนแบรนด์ที่คำนึงถึงสิ่งแวดล้อม (เช่น ใช้วัสดุรีไซเคิล) หรือมีการตอบแทนสู่สังคม หรือทั้งสองอย่าง เรื่องเหล่านี้สะท้อนไปยังรูปแบบการดำเนินธุรกิจ โดยมีหลายบริษัทมากขึ้นที่มองหาพันธมิตรทางด้านการกุศล หรือร่วมมือกับชุมชนในประเทศที่กำลังพัฒนาหรือประเทศที่ยากจน

นอกเหนือจากการเลือกแบรนด์หรือซื้อสินค้าต่างๆ

ความสนใจในการสร้างความเปลี่ยนแปลงทางสังคมของกลุ่มคนยุคชาวมิลเลนเนียลยังส่งผลไปยังการตัดสินใจด้านการลงทุนด้วย

จากผลการศึกษาของ Morgan Stanley¹

ผู้ลงทุนกลุ่มมิลเลนเนียลมีแนวโน้มจะเลือกลงทุนในบริษัทหรือกองทุนที่มีเป้าหมายชัดเจนทางด้านธรรมาภิบาล หรือความรับผิดชอบต่อสังคมและสิ่งแวดล้อมมากถึงสองเท่า

ข้อมูลจากรายงานของ TD Ameritrade² ระบุว่า ในสัดส่วนกว่า 51% ของชาวมิลเลนเนียลในสหรัฐฯ เลือกลงทุนในบริษัทที่มีพื้นฐานการทำธุรกิจอย่างยั่งยืนและความรับผิดชอบต่อสังคม (ESG-Environmental Social Governance) ด้วยเม็ดเงินอย่างน้อย 21% ของเงินลงทุนทั้งหมด เทียบกับ 49% จากกลุ่ม Gen X และ 45% จากกลุ่ม Baby boomers

ด้วยความที่ชาวมิลเลนเนียลให้ความสำคัญมากต่อเรื่องความรับผิดชอบต่อสังคมในทุกภาคส่วน นี่จึงเป็นหนทางเดียวที่ภาคธุรกิจองค์กร และสถาบันต่างๆจะเข้าไปครองใจของคนกลุ่มนี้ได้

การที่สัดส่วนเงินลงทุนของกลุ่มมิลเลนเนียลมีบทบาทเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ การลงทุนโดยยึดหลักความรับผิดชอบต่อสังคมจึงมีความสำคัญมากยิ่งขึ้น TMBAM Eastspring ได้คำนึงถึงสิ่งแวดล้อม สังคม และธรรมาภิบาล (ESG) ในกระบวนการลงทุน ค้นหาข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับกองทุนธรรมาภิบาลได้ที่ TMBAM Eastspring